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がっちりマンデー2月18日10年以上ぶりに過去最高益!

2018日2月18日(日)のがっちりマンデー は 10年以上ぶりに過去最高益! でした。
久々急成長したアノ会社の秘密を探りました。
ゲストは、ヒロミ、森永卓郎 でした。


エステー

2017年度の純利益が前年比24%増でした。
2年前、鈴木貴子社長が就任。
鈴木貴子社長は、会長のめいっ子さんです。

社長になって製品のデザインを変えました。
トイレの消臭力 のトイレのイラストをなくしたら売り上げが1.4倍になりました。
スズキ社長はルイビトンの広告部門で働いていたのでした。



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さらに、お部屋の消臭力 を シャルダン SHALDAN ステキプラス に変えました。
かわいいからとチャームをつけたところ、意味がないからとおじさん社員が大反対。ところが、シャルダン消臭ポット が大ヒット。




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井村屋

あずきバーで有名な 井村屋 は、マイナス20℃でも凍らないお餅「やわもちアイス」を開発して1年に35億も売上げたそうです。
35億ですね!
やわもちアイスは、柔らかいお餅の周りには粒あん、下にはミルクアイス。
溶かす原料や、組み合わせでマイナス20度でも凍らなくらるように工夫していました。



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ベルーナ

ベルーナは、営業利益が前年比19%130億円でした。
2019年3月期 営業利益160億円 を目標に。
ベルーナは、カタログ通販の会社。

ネット通販は、ネット通販に押されていました、ベルーナはがっちり。
ターゲットを絞ったカタログだからです。
日本酒とか、ダンス衣装など 161種類のカタログを用意していました。
さらに、看護師向けのカタログまで。
洗練されたナース衣装がたくさんありました。
最近は好きなナース服を着られる病院が多くなっているのです。

聴診器の リットマン は看護師のステータスになっているそうです。





さらに、看護師の仕事を紹介するサイト、 ナースキャリアネクスト も立ち上げてさらにがっちりでした。



森永卓郎 CM2の後で は、東急電鉄 でした。
二子玉川ライズ が大ヒットしています。

 


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